陶傑【585】跳鯊魚

閱讀往期：陶傑【584】國企的硬傷

波蘭女模特兒為了吸引擁躉，即俗稱的「吸粉」，砸毀華沙公園一座十九世紀天使雕像的鼻子，結果惹起眾怒，被逼公開道歉，而且得失一家廣告客戶，可以說是偷雞不成倒蝕一把米。

這種行為，美式英語稱為「jumping the shark」（跳鯊魚），出自七十年代末，有衝浪者為了吸引注意力，企圖跳過鯊魚，孤注一擲，故作驚人之舉。

故作驚人之舉漸漸形成潮流，因為社交網絡的普及和深入生活，在社交網絡上吸引注意力，贏得關注，發展成為一門生意，而誕生了「網紅」的新型職業。

波蘭雖然有陰影，但年輕人不像今天西歐或美國的極左青年，對西方傳統文化懷有成見甚至仇恨，這名女模特兒做出這種腦殘行為，僅僅是受到社交網絡潮流的鼓動。

本來當模特兒很簡單，會擺甫士，為時裝雜誌拍照片就足矣。但是科技和網絡推波助瀾，時至今日，單純拍照片拍廣告還不夠，還要兼顧經營網紅的身份，難度大大提升，必須出盡法寶，因此腦殘式的「跳鯊魚」行為愈來愈常見，代價可能是增加點擊率，但也可能是意外死亡。

有見風氣至此，英文又有「Don’t make stupid people famous」（勿令蠢人揚名）之說。Famous本來專指美名，崇尚個人價值，譬如才華、成就、德行，即使女明星也不能只憑美貌，要有見得人的作品。惡名則稱為 Infamous，聲名狼藉，惡名昭著。

今日之「名」，美名已經少之又少，多得是虛名，更從所謂的「15分鐘名氣」不斷緊縮，直到以分秒計，以點擊率計，醜陋、愚蠢、裝瘋賣傻，都可以在剎那間出名，享受萬眾注目。

虛名盛行，不只是社交網絡的甚麼KOL，連政客也「網紅化」，為保個人權力地位，也都不惜蠢蠢欲動，一舉「跳鯊魚」了。

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